В статье рассказывается о том, как ограничения могут помочь достигнуть успеха в бизнесе. Приводятся примеры компаний, которые ограничивают себя в использовании определенных инструментов маркетинга, но благодаря этому достигают большего успеха. Описывается опыт компании Додо Пицца в США, которая полностью полагается на социальные сети и народную молву для продвижения своего продукта. Автор статьи считает, что ограничения могут породить креатив и помочь добиться совершенства в чем-то одном за счет фокуса.